La Brique part en campagne

Une campagne pour rappeler les atouts de la Terre Cuite dans la transition écologique du bâtiment

« La brique est présente dans plus d'un logement neuf sur 3. Elle est ainsi devenue incontournable dans la construction. »

C'est une grande satisfaction, mais c'est aussi une vraie responsabilité, d'autant que 95% des produits terre cuite utilisés en France sont fabriqués en France. »

« Les fabricants ont engagé dès les années 90 des actions qui inscrivent la filière terre cuite dans une trajectoire pour une industrie locale, compétitive et décarbonée. »

Au-delà des performances techniques qui leur sont familières, les utilisateurs de nos produits sont demandeurs d'informations leur permettant de comprendre comment la terre cuite s'inscrit dans la transition écologique du bâtiment. »

Notre objectif est donc de donner des informations précises et concrètes aux professionnels qu'ils soient bureaux d'études, maîtres d'ouvrage, négoces, maçons ou constructeurs de maison individuelles. »
-Céline Ducroquetz, Déléguée Générale du Groupement des briquetiers de la Fédération Française des Tuiles et Briques (FFTB)

« Avec la brique c'est simple de faire durable »

L'argumentation est articulée autour de 4 piliers qui illustrent cette affirmation :

• Préservation des ressources naturelles
• Performance et confort du bâtiment
• Économie circulaire
• Énergie / carbone

Pour chaque pilier : des chiffres clef, des exemples d'actions concrètes, les résultats obtenus et les perspectives en R&D.

La campagne présente ainsi plusieurs programmes comme les travaux sur l'argile renouvelable démarrés en 2015 avec une thèse de doctorat ou le Programme usine bas carbone 2050, initié par la France et devenu un projet à dimension européenne qui est piloté par le Centre Technique de Matériaux Naturels de Construction (CTMNC), le centre technique industriel de la filière.

Un traitement ludique de l'information pour s'approprier des sujets techniques

« Nous avons combiné les codes du mind mapping (carte mentale) et du sketchnoting (note visuelle) pour être le plus didactique et ludique possible. »

« Les informations données sont très riches, parfois assez techniques pour des non familiers de notre process de production. Le dispositif est conçu pour que chacun, selon le niveau de détail souhaité, puisse trouver l'information qui lui convient. Pour chaque pilier, un visuel clef synthétique, une vidéo qui propose ensuite des éléments de preuve et enfin un article sur le site www.briques.org qui explicite les informations et met à disposition les études »

-Nelly Monteil, responsable de la communication de la FFTB

La campagne pluri-annuelle démarre en septembre 2020 et sera déclinée sur le web, les réseaux sociaux autour de bannières, de vidéos et d'insertions pour la presse professionnelle.