La génération X porte le secteur de la rénovation

L'activité se stabilise au fil des années

C'est ce que révèle l'étude annuelle de Houzz et la Maison menée auprès de plus de 8.200 participants en France. Plus de quatre propriétaires sur dix (41%) ont effectué des travaux en 2019. Ils ont rénové près de trois pièces en moyenne. Il convient toutefois de noter que l'étude a été lancée début 2020, lorsque l'activité prévue pour le reste de l'année était similaire à celle de l'année précédente, alors que l'ampleur de l'impact du coronavirus sur le secteur reste à voir.

Les dépenses médianes en 2019 ont diminué par rapport à 2018, passant de 13.000 à 10.000 €. Cela reflète une certaine diminution du nombre moyen de projets effectués. La génération Y compense toutefois cette perte de vitesse avec une dépense médiane de 12.000 € en 2019. La génération X et les baby-boomers ont, quant à eux, effectué une dépense médiane de 10.000 € chacun. La dépense médiane la plus élevée concerne la cuisine, avec 6.250 €, suivie de la salle de bain, avec 4.000 €, en hausse par rapport à l'an dernier.

« Après plusieurs années de forte activité de rénovation, nous observons désormais une certaine stabilité du marché en termes de projets et de dépenses », déclare Marine Sargsyan, économiste principale chez Houzz. « Ceci étant dit, les plus jeunes générations portent l'activité et les dépenses du secteur de la rénovation en entamant des projets dans le but de personnaliser le logement qu'ils ont acheté. »

Les plus jeunes générations souhaitent personnaliser leur logement récemment acheté. C'est notamment le cas de 60% des propriétaires de la génération Y et de 36% de ceux de la génération X. Cette motivation ne s'applique cependant qu'à 24% des baby-boomers. Ces derniers ont entamé un projet de rénovation pour deux principales raisons : d'une part, ils ont enfin eu le temps de le commencer (36%), et d'autre part, ils ont enfin disposé des moyens financiers nécessaires (26%). Quel que soit le motif qui les pousse à rénover, 29% des propriétaires ne prévoient pas de déménager.

Une préparation méticuleuse

Les propriétaires ont consacré en moyenne plus de temps à la préparation de leurs projets qu'à les réaliser. Les travaux se sont déroulés sur une durée moyenne de 2,4 à 7,1 mois pour différents types de projets, tandis que leur préparation a pris presque le double du temps. La cuisine et la salle de bain demandent chacune une planification de sept mois en moyenne. Le vestibule et le vestiaire ont requis une préparation de 6 mois en moyenne malgré leur surface plus restreinte.

Le recours aux professionnels en forte demande

Près de quatre propriétaires sur cinq (77%) ont embauché un professionnel pour des besoins de rénovation. La génération X et les baby-boomers sont plus enclins à faire appel à un professionnel (79% chacun), suivis de la génération Y (74%). Les plombiers et les électriciens sont les plus sollicités (40% et 36% respectivement).

Le financement des rénovations

La majorité des propriétaires qui rénovent utilisent leurs économies ou finances personnelles (69%), suivies de loin par des cartes de crédit (24%), ces dernières étant un moyen de financement plus répandu parmi la génération Y.

Le bureau a le vent en poupe

La chambre, la salle de bain et la cuisine sont toujours les pièces les plus rénovées (36%, 30% et 29% respectivement), mais il faut noter que le bureau à domicile fait l'objet d'un projet pour plus d'un propriétaire sur dix (11%). La génération Y (15%) est plus encline à rénover cette pièce que les baby-boomers (8%).

Des projets haut de gamme parmi les plus jeunes générations

10% des propriétaires qui ont rénové leur logement ont investi 80 000 € ou plus dans leur projet. Parmi ces propriétaires, les baby-boomers ont dépensé 11% de moins en 2019 qu'au cours de l'année précédente. À l'inverse, la génération Y a dépensé 7% de plus par rapport à 2018.

L'éclairage et la sécurité avant tout

Les luminaires d'intérieur se placent en tête des accessoires technologiques et domotiques les plus achetés pour un projet de rénovation (48%). Viennent ensuite les alarmes et les détecteurs (22%), puis les thermostats (16%). Quant à l'extérieur, les équipements les plus achetés sont les luminaires (21%) et les caméras de surveillance (7%).

L'étude Houzz et la Maison

L'étude annuelle Houzz et la Maison est la plus exhaustive jamais publiée en matière de rénovation, construction et décoration de la maison. Cette étude couvre une grande variété de projets de rénovation entrepris en 2019 : des travaux de rénovation intérieure ou l'ajout d'une extension aux installations de systèmes, améliorations et projets extérieurs. Les statistiques rassemblées incluent les dépenses effectuées et celles envisagées, la participation d'un professionnel et les motivations et difficultés liées aux projets entrepris. L'étude Houzz et la Maison 2020 compte plus de 8 200 participants en France. Elle représente ainsi l'activité des millions d'utilisateurs uniques mensuels sur Houzz, site web et applications mobiles comprises.

L'étude Houzz et la Maison a été envoyée par e-mail aux utilisateurs inscrits sur Houzz France, et les données ont été recueillies en février-mars 2020.

L'étude complète est disponible ici.