Les géomètres-experts dévoilent leur nouveau slogan

A l'issue de la cérémonie de clôture du 44e congrès des géomètres-experts qui a eu lieu les 26, 27 et 28 juin derniers au Palais des congrès de Bordeaux, le Directeur général de BETC, Monsieur Jean-Charles CABOCHE et le Directeur général de l'Ordre des géomètres-experts, Monsieur Hervé GRÉLARD, ont dévoilé le nouveau slogan de la profession « géomètre-expert : garant d'un cadre de vie durable »

D'après les enquêtes d'opinion, le métier de géomètre-expert jouit d'une excellente image auprès des Français avec 82% de très bonne ou bonne opinion. Toutefois, la profession est mal connue du public, hormis concernant les activités de bornage ou de mesurage de surfaces.

Ainsi, seulement 19% des Français considèrent bien connaître la profession. Cette situation paradoxale où la profession jouit d'un crédit considérable, mais où parallèlement son rôle reste flou impliquait de clarifier et de valoriser le rôle des géomètres-experts dans la société. Il est donc apparu indispensable de lui associer une mission sociétale simple et univoque. Ainsi, il a été décidé de lui attribuer un slogan.

Rappelons qu'un bon slogan doit être juste et fidèle à celui qui le porte. Il doit aussi permettre de raconter précisément ce que l'on veut dire. En outre, il n'est pas uniquement le reflet de ce que l'on est, mais aussi de ce que l'on aspire à être.

Il a donc été fait appel à une agence spécialisée, BETC Corporate, pour définir ce slogan.

Élaboration du slogan

Pour mieux comprendre la profession et ses enjeux, l'agence a commencé par mener des interviews auprès de géomètres-experts partout en France, puis auprès de tous les publics, étudiants, décideurs et institutions, clients, journalistes...

L'ensemble des répondants à l'enquête ont souligné le rôle important joué par les géomètres-experts dans le foncier. Or c'est méconnaître l'aspect aménagement de la propriété et de l'espace public qui correspond à la plus grande partie de l'activité de géomètre-expert.

Ensuite, l'agence a identifié trois défis majeurs pour la profession :

• la contestation des monopoles
• la bataille de l'image avec les professions voisines ou concurrentes
• la mécompréhension de la valeur ajoutée des membres de l'Ordre face aux risques accrus de désintermédiation en lien avec « l'ubérisation » de la société.

Une fois mieux cernés les enjeux, le périmètre de la profession, les grands défis auxquels elle est confrontée, l'agence a cherché à identifier ce qui, dans l'identité de la profession, son histoire, ses valeurs, permet de répondre aux attentes des différents publics et de porter un récit puissant. Elle a donc éprouvé la nécessité de faire évoluer la façon dont les géomètres-experts se qualifient techniquement, pour passer du foncier à une idée qui parle au plus grand nombre et qui fédère : le territoire.

Meilleur équilibre entre nature et culture, interconnexion des espaces, mutations des relations entre individus et interactions sociales, intégration de la technologie aux modes de vie en ville comme à la campagne, cadre de vie... toutes ces notions touchent l'ensemble de la société. Ainsi, penser, concevoir et agir sur l'avenir des cadres de vie incarnent le métier du géomètre-expert. Lorsque l'on intervient pour concevoir les cadres de vie de demain, la rigueur, la précision, le pragmatisme des géomètres-experts conjugués à leur approche très humaine sont des atouts essentiels. Concevoir l'avenir des cadres de vie ne laisse pas de place à l'approximation. Les territoires et lieux de vie de demain nécessitent une approche qui concilie vision globale des enjeux de l'aménagement, proximité avec le terrain et compréhension des attentes de la société : des cadres de vie plus interconnectés, plus ouverts, plus durables dans lesquels les individus peuvent s'épanouir.

De là trois blocs mots ont émergé pour donner naissance au slogan que vous connaissez :

• Garant : Parce que précisément, concevoir l'avenir des cadres de vie ne peut laisser de place à l'approximation. Or, sans géomètre-expert, aucune garantie. C'est notre précision et notre rigueur qui nous distingue et fait notre valeur ajoutée.
• Cadre de vie : Parce que cela place le géomètre-expert au croisement des enjeux « macro » de l'aménagement du territoire et des enjeux « micro » des lieux de vie des personnes, une manière claire et pertinente de parler de notre métier en nous inscrivant dans ce qui a du sens pour les gens.
• Durable : Parce que cela inscrit le géomètre-expert autant dans les enjeux du monde contemporain que dans le monde à venir. Le durable porte la responsabilité écologique autant que la connexion, le désenclavement, la prise en compte de l'ensemble des défis à relerver par les différents territoires.

Ce slogan trouve toute sa légitimité dans le manifeste suivant :

« Décloisonner, métamorphoser, aménager des lieux de vie plus durables, faire surgir des territoires plus connectés. Nous sommes dans toute la France chaque jour le point de départ de milliers de projets individuels et collectifs, en ville, à la campagne, où que vous soyez. La manière dont sont pensés vos cadres de vie a un impact profond sur votre bien-être. Leur conception ne peut rien laisser à l'approximation. Avec vous, nous travaillons chaque jour garantir des cadres de vie et des écosystèmes plus ouverts, fluides et durables. Géomètre-Expert, Garant d'un cadre de vie durable »

Ce slogan ne va pas vivre seul, il sera accompagné dès la rentrée d'une campagne de communication marque employeur.