Élever sa marque : une stratégie marketing durable à l'ère de l’IA générative

Cette évolution marque un tournant pour les professionnels du marketing et les créateurs de contenu qui utilisent l’IA générative depuis plusieurs mois. Plus que jamais, l'authenticité, la qualité et la pertinence deviennent des piliers incontournables pour se démarquer dans les résultats de recherche.

Une opportunité pour les marques authentiques

L'arrivée massive de contenu généré par IA a dégradé l'expérience utilisateur sur Google, rendant difficile la distinction entre les informations de valeur et le remplissage des sites à des fins SEO. En réponse, Google affine ses algorithmes pour mieux identifier et valoriser le contenu authentique et de haute qualité tout en pénalisant les pratiques peu scrupuleuses telles que la production massive de contenu non original, l'exploitation de noms de domaines expirés, et la publication de contenus sponsorisés sans véritable supervision.

Cette initiative, destinée à améliorer l'expérience utilisateur, annonce des changements profonds dans les stratégies de contenu web. Cela crée une opportunité pour les marques et les entreprises qui s'engagent à fournir une valeur réelle à leur audience.

La nécessité de faire "les choses bien"

Cette menace brandit par le moteur de recherche de Mountain View incite les entreprises à privilégier la qualité et la valeur ajoutée. Cela signifie concrètement investir dans des contenus originaux, pertinents et utiles qui répondent réellement aux besoins des utilisateurs. Une démarche nécessaire qui s’inscrit dans une réflexion plus profonde sur la proposition de valeur globale de chaque marque. Est-ce que mon site ou ma page a de la valeur ajoutée et pourquoi devrais-je être plus visible qu’un autre dans les résultats Google?

Il ne s’agit pas pour autant de renoncer entièrement à l'intelligence artificielle générative, mais plutôt de l'utiliser judicieusement dans le cadre d'une stratégie de contenu globale afin d’avoir une communication authentique. L'IA peut être un outil extrêmement puissant pour apporter de la perspective à son travail, générer des idées innovantes et même améliorer l'engagement des utilisateurs, à condition de trouver le juste équilibre.

S’adapter proactivement à ces changements algorithmiques permet non seulement d’améliorer la visibilité en ligne sur les résultats de recherche, mais aussi de peaufiner ses stratégies marketing et de renforcer la confiance de l’audience cible.

Adopter une stratégie de communication cohérente et impactante

La mise à jour majeure annoncée par Google est un signal clair pour inviter les entreprises et les éditeurs de sites à élever leurs standards de qualité. A l'ère de l’IA générative et de la multiplication des contenus, il ne suffit plus d'être présent sur tous les canaux d'acquisition; il faut y être de manière cohérente et percutante pour se démarquer et sortir du lot.

Chaque canal de communication doit être utilisé de manière stratégique pour construire et renforcer la marque, tout en offrant une valeur ajoutée claire aux utilisateurs. Il faut développer tous les aspects qui font l’identité d’une marque, valoriser les différences dans le positionnement et harmoniser les messages communiqués au travers du content marketing, du SEO, des médias sociaux, de l'email marketing, ainsi que dans les stratégies payantes comme le paid search et le paid social.

Tribune de Frédéric Jutant, Responsable Marketing chez Icarus Media Digital (Linkedin).