Le secteur de la construction part en campagne

Une campagne pour valoriser un secteur qui construit le monde de demain

Cette campagne d’image est organisée par les fédérations professionnelles d’employeurs* et les organisations syndicales de salariés** du bâtiment et des travaux publics, mobilisées avec le CCCA-BTP, et réunies au sein de son conseil d’administration.

Elle vise à valoriser les atouts d’un secteur dynamique et innovant, à la pointe des enjeux environnementaux et en première ligne des grandes mutations sociétales et numériques qui façonnent le monde de demain.

C’est pour le faire savoir que la construction part en campagne sur le thème « Demain s’invente avec nous ».

Cette campagne ambitionne également de susciter de nouvelles vocations pour les métiers du bâtiment et des travaux publics qui sont des métiers innovants, techniques et diversifiés. Le secteur de la construction offre à chaque talent de belles perspectives d’évolution et de carrière, tout au long de sa vie professionnelle et la garantie d’un emploi hautement qualifié à long terme.

L’attractivité économique et sociale de la construction, sa capacité d’innovation, son inscription dans le développement environnemental des territoires, sa vocation de construire et rénover le cadre de vie de tous… sont autant d’atouts que les professionnels du secteur ont à cœur de mettre en lumière.

Un casting de professionnels fiers de leurs savoir-faire et de leurs métiers

Experts dans leurs métiers, fiers d’être les constructeurs du cadre de vie des Français, ce sont les professionnels eux-mêmes qui portent la campagne et lui confèrent tout son sens. Treize d’entre eux en sont les acteurs.

Couvreur, carreleuse-mosaïste, constructeur de réseaux de canalisations, maçon, serrurier-métallier, plombier-chauffagiste, menuisier, électricien, peintre-décorateur, constructeur d’engins, constructeurs de routes, directrice de travaux, ils personnifient la grande diversité des métiers de la construction et des parcours d’excellence pour s’y former et incarnent le secteur de la construction.

Ils sont aussi plus d’une centaine partout en France à s’être mobilisés pour apporter leurs témoignages sur les réseaux sociaux et le site Internet dédié à la campagne : laconstruction.fr.

Un dispositif à la hauteur de ses ambitions

Film publicitaire diffusé au cinéma, à la télévision et sur Internet, campagne d’affichage, dispositif digital en partenariat avec des Youtubeurs, témoignages de professionnels, publications sur les réseaux sociaux… Le dispositif de la campagne est à la hauteur de ses ambitions !

La campagne est relayée par l’ensemble des organisations professionnelles et partenaires du CCCA-BTP, ainsi que et par les 125 CFA du réseau de l’apprentissage BTP aux niveaux local et régional.

Le film publicitaire

Il est diffusé au cinéma du 18 septembre au 1er octobre et du 6 au 19 novembre, à toutes les séances dans près d’une centaine de cinémas partout en France.

Le film publicitaire est diffusé à la télévision plus d’un millier de fois, également du 18 septembre au 1er octobre et du 6 au 19 novembre, sur les chaînes 6ter, TFX, BFM TV, TMC, Canal+, M6, CStar, L’Équipe 21, TF1 Série, C8 et W9. Tous les horaires de diffusion sont disponibles sur : laconstruction.fr/diffusion.tv

Le film publicitaire sera également diffusé à partir du 18 septembre sur laconstruction.fr et mis en ligne via des publications sponsorisées sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et YouTube).

La campagne d’affichage

Pour promouvoir la sortie du film publicitaire, une campagne d’affichage a été lancée le 10 septembre dans toutes les villes où il est diffusé au cinéma. Avec 9 428 points partout en France, elle cible en particulier les lieux de vie (restaurants, bars, cinémas...).

Des vidéos en partenariat avec des Youtubeurs

Plusieurs vidéos ont été réalisées en partenariat avec des Youtubeurs : « TechNews&Tests », « Le Tatou », « C’est une autre histoire » et « L’esprit sorcier ».

Chaque Youtubeur a été précisément choisi en fonction de ses centres d’intérêts, de sa communauté, ainsi que des sujets qu’il traite et de la tonalité adoptée.

Ils constituent des vecteurs privilégiés pour porter les valeurs de la construction et les messages de la campagne sur des thématiques dans l’air du temps : l’innovation, la rénovation et la conservation du patrimoine, le développement durable, les nouvelles technologies, la transformation numérique…

Réalisées sur des chantiers de bâtiment et de travaux publics par les Youtubeurs, les vidéos sont hébergées sur leurs chaînes respectives et également disponibles sur le site Internet de la campagne : laconstruction.fr.

Un site Internet dédié : laconstruction.fr

Spécialement créé pour la campagne, il propose des informations sur le secteur, des témoignages de professionnels (« Paroles de pros »), des reportages pour faire découvrir les métiers, des chantiers et les entreprises du secteur de la construction, ainsi qu’une présentation des métiers.

Des réseaux sociaux dédiés

Des comptes Facebook (@laconstructionofficiel) et Instagram (@la_construction_officiel) ont été créés, où de nombreux contenus et témoignages de professionnels seront publiés.

Des outils pour relayer la campagne

Pour relayer largement la campagne, des supports digitaux sont à la disposition de tous les acteurs de la construction, professionnels et institutionnels, sur le site Internet laconstruction.fr dans la rubrique « Découvrir la campagne » : livret de présentation, affiche, bannières web, articles pré-rédigés… Des supports imprimés sont également disponibles sur commande.

* CAPEB • FFB • Fédération SCOP BTP • FNTP

** BATI-MAT-TP CFTC • CFE-CGC BTP • FNSCBA-CGT • FG FO Construction • FNCB-CFDT