Le marché du bricolage durement touché par la crise de l'immobilier et les incertitudes économiques

Ventes immobilières en berne, incertitude réglementaire, contexte pesant : le marché du bricolage a souffert l'an dernier et vu son chiffre d'affaires baisser de 4,3%, après les performances hors norme générées par le Covid.

En 2024, les ventes des grandes surfaces de bricolage - Leroy Merlin, Castorama, Bricomarché, Mr Bricolage etc. - ont atteint 22,1 milliards d'euros, soit un recul d'un milliard en valeur par rapport à 2023, ont indiqué la FMB (Fédération des magasins de bricolage) et Inoha (industriels du secteur) jeudi lors d'un point presse.

Dynamisé par l'épidémie de Covid-19 qui avait redonné de l'importance à l'aménagement de la maison et du jardin, le marché du bricolage avait réalisé 23,4 milliards d'euros de en 2021 comme en 2022. En 2019, soit avant la pandémie, son chiffre d'affaires s'établissait à 20 milliards d'euros.

"Le facteur explicatif numéro un" de la baisse de l'activité l'an dernier est le recul des ventes de logements anciens, "car dans un logement qui a changé de propriétaire, des travaux vont se faire, il y a un laps de temps de 1 an à 3 ans pendant lesquels on va avoir des projets" de rénovation ou d'aménagement, résume Juliette Lauzac, chargée d'étude pour la FMB et Inoha.

Pèse également selon elle "un attentisme des consommateurs, un manque de visibilité en raison du caractère anxyogène du contexte géopolitique, qui réduisent l'envie de se projeter", sans oublier "l'incertitude réglementaire" sur l'achat immobilier locatif notamment, avec "la notation de performance énergétique des bâtiments et l'exclusion des passoires thermiques".

Mme Lauzac souligne qu'au-delà du bricolage, les autres secteurs de l'équipement de la maison, comme le meuble ou le gros électroménager, sont aussi dans le rouge.

Concernant 2025, même si le début de l'année est "sur la même dynamique" qu'en 2024, "on espère tout de même de meilleurs chiffres pour 2025 et on a des signaux positifs, comme les transactions dans l'ancien qui repartent à la hausse, et aussi le fait que l'attachement au foyer reste fort", résume Juliette Lauzac.

Parallèlement à la baisse des ventes en magasin, les recherches sur Google pour l'aménagement de la maison et le bricolage - avec par exemple les mots clés "tondeuse", "meuble de salle de bains", "location échafaudage" ou encore "poêle à granulés" - ont aussi reculé l'an dernier, de 7,8%, le prix étant aussi "la première tendance des recherches", relève Eric Flusin, responsable data pour l'Inoha.

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