DécoData 2024 : une année inquiétante pour le Négoce Décoration

Un recul marqué de l’activité en 2024

DécoData, l’outil d’analyse du marché développé par la FND, a publié son rapport annuel fin janvier. Le principal enseignement concerne un repli historique de 3,8% de l’activité, représentant une perte de 100 millions d’euros pour les acteurs du négoce en décoration. « Il y a mécaniquement entre 300 et 500 emplois directs détruits », commente Philippe Poujol, président de la FND. « C’est d’autant plus inquiétant que la tendance annonce encore des temps difficiles », ajoute-t-il. Cette situation illustre un environnement toujours plus contraint, nourrissant une dynamique économique défavorable.

Un cadre réglementaire pesant sur le secteur

En parallèle de cette contraction de l’activité, de nouvelles exigences normatives ont été introduites, impactant directement les acteurs du négoce en décoration. Ces évolutions, dont l’efficacité reste incertaine, engendrent une augmentation des charges pour les entreprises. Dans un contexte où les professionnels doivent adapter leur approche, la pression sur le marché ne cesse de croître.

Un changement profond des dynamiques du marché

L’année 2024 a marqué une rupture dans les fondamentaux du secteur. Les professionnels de la finition doivent composer avec une baisse de volume, aussi bien en entretien qu’en construction neuve. « Tandis que les acteurs du métier poursuivent leur indispensable adaptation, les modèles économiques sont, eux aussi, remis en question », souligne Philippe Poujol.

Une stratégie d’adaptation nécessaire

Face à ces défis, la FND recentre ses priorités et s’appuie sur la dynamique de son Club Partenaires pour intensifier ses actions autour de plusieurs axes stratégiques :

• Le passeport numérique des produits, pour assurer une transmission fluide et transparente des informations entre industriels et clients professionnels. La rapidité et la diffusion des données sont des enjeux clés.
• La gestion des déchets et chutes de chantier, avec des initiatives telles que Rekupo ou des actions partenariales. La profession met en avant des solutions pragmatiques et efficaces pour adresser des problématiques complexes.
• Le renforcement des outils d’analyse du marché, en intégrant des données de secteurs connexes pour une vision affinée des tendances et signaux stratégiques.
• Un dialogue accru avec les pouvoirs publics, en concertation avec d’autres fédérations, pour contribuer aux actions de relance, favoriser l’investissement et alléger la pression réglementaire.

La décoration, un secteur toujours essentiel

Malgré les incertitudes, les Français accordent une place centrale à leur cadre de vie. Un point sur lequel insiste Philippe Poujol, rappelant l’importance de la finition professionnelle du bâti, notamment en période de difficultés.

Pour Philippe Poujol, Président de la FND : « Elle couvre aujourd’hui un vaste champ d’interventions : améliorer, entretenir ou embellir permettent de transformer l’espace en profondeur sans pour autant modifier fondamentalement la structure. C’est précisément parce que de petits ajustements peuvent générer un impact significatif que la finition professionnelle conserve toute sa pertinence. La distribution professionnelle joue un rôle clé et offre un accompagnement de confiance tant pour les pros que pour les particuliers. Car oui, en 2025 plus que jamais, la décoration restera essentielle. »