Einhell dévoile ses ambitions et perspectives à cinq ans et vise un chiffre d'affaires de 2 milliards d'euros

En 2015, Einhell révolutionne le marché avec sa gamme Power X-Change, un système de batterie unique et universel, compatible avec l’ensemble de ses outils sans fil. Une avancée qui témoigne de son engagement à offrir des solutions toujours plus pratiques et performantes. 10 ans plus tard, cette gamme compte aujourd’hui plus de 300 outils.

Fort de cette expertise, Einhell vise un chiffre d’affaires de 2 milliards d’euros d’ici 2029, dont 120 millions en France. Pour y parvenir, le Groupe et Einhell France misent sur 5 axes stratégiques principaux : le lancement d’une gamme d’outils performants dédiés aux professionnels, la pénétration des réseaux de distribution professionnels, l’élargissement de ses solutions de rangement et d’entretien de la maison et du jardin, l’ouverture d’un site internet de vente directe et l’accélération de son développement à l’international.

D'une PME familiale à un leader international

L’histoire d’Einhell débute en 1964, lorsqu’Hans Einhell confie les rênes de son entreprise familiale à son neveu, Josef Thannhuber. Fraîchement diplômé en ingénierie électrique et sans expérience professionnelle, il relève le défi avec audace et pose les bases d’une success story qui perdure encore aujourd’hui.

Dès ses débuts, il prend des décisions stratégiques en diversifiant l’activité : boîtiers de distribution, transformateurs pour outils de soudage, chargeurs de batteries et même équipements pour barbecues. Visionnaire, il ne se limite pas à l’Allemagne. Dès 1968, il internationalise rapidement la production en Espagne puis en Asie, permettant à l’entreprise de s’imposer rapidement sur le marché. Cette expansion fulgurante marque un tournant : en 1987, Einhell passe du statut de PME familiale à celui de groupe international, devenant une référence incontournable dans l’outillage de bricolage et de jardinage.

Puis quelques années plus tard, l’entreprise accélère encore son développement avec l’ouverture de nouvelles filiales à travers le monde, dont Einhell France en 2008.

Aujourd’hui, Einhell continue d’écrire son histoire avec une même ambition : innover et conquérir.

Des partenariats avec des acteurs mondialement reconnus

Au-delà d’accompagner ses clients dans la réalisation de leurs travaux de bricolage et de jardinage, Einhell s’associe à des partenaires de prestige partageant ses valeurs d’innovation et de performance.

En 2021, le groupe devient “Gold Partner” et “Home and Garden Expert” du FC Bayern, affirmant ainsi son engagement aux côtés d’une équipe d’exception, symbole de compétence, de dominance, de succès et de passion.

Deux ans plus tard, Einhell franchit un nouveau cap en devenant “Team Partner” et “Official Tool Expert” de l’écurie Mercedes-AMG Petronas F1 Team, symbole ultime de performance, technologie, puissance et endurance.

Doubler le chiffre d'affaires d'ici 5 ans : des ambitions à l'image de sa performance

Depuis sa création, Einhell conjugue performance et valeurs familiales. Josef Thannhuber a tenu à conserver le nom de son oncle, et aujourd’hui, l’entreprise réunit 2.700 collaborateurs, 50 filiales dans le monde et près de 100 partenaires commerciaux.

Entre 2016 et aujourd’hui, le chiffre d’affaires de la France et du groupe a été multiplié par 2. En 2022, Einhell franchit un cap historique en dépassant, pour la première fois, le milliard d’euros de chiffre d’affaires annuel. Aujourd’hui, le Groupe Einhell voit grand et ambitionne de doubler son chiffre d’affaires d’ici 5 ans pour atteindre les 2 milliards d’euros, dont 120 millions en France. Pour y parvenir, Einhell compte sur 5 axes stratégiques forts et bien définis.

Axe 1 : Performance, endurance, accessibilité : Einhell PROFESSIONAL met la puissance à la portée des pros, des artisans du bâtiment et des espaces verts mais aussi des bricoleurs ambitieux

Après avoir conquis les bricoleurs et les jardiniers amateurs tout comme les experts, Einhell franchit en 2025 un cap stratégique avec Einhell PROFESSIONAL, une gamme spécialement conçue pour les artisans du bâtiment (maçons, second œuvre, tout corps d’état), les paysagistes et les bricoleurs ambitieux.

Chaque outil de cette nouvelle gamme est équipé d’un moteur Brushless garanti 10 ans, assurant une durabilité exceptionnelle, même dans des conditions extrêmes : intempéries, usage intensif ou matériaux à forte résistance.

Un design repensé pour les pros

Identifiable par un nouveau look et une conception robuste, cette gamme se distingue par des matériaux premium et des fonctionnalités optimisées (zone de préhension élargie, système anti-vibration...) pour répondre aux exigences des professionnels et aux chantiers les plus difficiles.

Une gamme en pleine expansion

D’ici fin 2025, 130 nouveaux outils professionnels viendront enrichir l’offre : 94 dédiés aux travaux de bricolage et 36 au jardinage. Einhell PROFESSIONAL rivalise avec les plus grandes marques du marché, tout en offrant des prix jusqu’à 35% inférieurs à qualité équivalente.

Axe 2 : Pénétration des réseaux de distribution professionnels

Jusqu’à présent, la gamme d’outils Einhell ne permettait pas réellement un référencement dans les réseaux de distribution professionnels. Circuits à fort potentiel, les marchés des outils professionnels du bricolage et du jardinage représentent un axe de développement non négligeable. Grâce à cette nouvelle offre technique, performante et accessible, la gamme Einhell PROFESSIONAL répond aux attentes des professionnels tout en s’adaptant parfaitement aux circuits de négoces spécialisés.

Elle est déjà distribuée dans plusieurs magasins Gédimat et la Centrale Multi-Enseignes Matériaux (CMEM) vient de signer un accord. Depuis son lancement, cette offre a déjà fait ses preuves avec 50.000 ventes en 8 mois, ayant généré un CA de 5 millions d’euros.

À l’horizon 2029, la marque vise un objectif de 17% de parts de marché.

Einhell PROFESSIONNAL dans les Négoces s’appuie sur des concepts de vente à l’image de sa performance

Einhell PROFESSIONAL s’appuie sur une nouvelle identité visuelle, des packagings repensés et des concepts de vente innovants en magasin (frontons, displays...) pour renforcer sa présence auprès des professionnels. Pensés pour s’intégrer efficacement aux réseaux de distribution, ces dispositifs peuvent être installés en têtes de gondole et allées de circulation, maximisant ainsi leur visibilité et leur impact commercial.

Axe 3 : E-CASE-SYSTEM : des solutions de rangement combinées pour s’adapter à chaque projet

Avec l’objectif ambitieux d’atteindre 2 milliards d’euros, le Groupe Einhell mise sur l’extension de cette gamme. Déjà disponible sous forme de sacs et de mallettes en trois tailles - Small (S), Medium (M) et Large (L) -, E-CASE-SYSTEM s’enrichit de nouveaux accessoires qui viennent se greffer sur les solutions existantes afin d’offrir des combinaisons sur-mesure. Un atelier mobile, un tiroir et un organisateur permettent de rassembler et d’organiser efficacement des embouts, des douilles, des adaptateurs, des rallonges de douille, des cliquets et autres petits outils pour un accès rapide et pratique.

Une offre enrichie pour plus de praticité et de mobilité

Parmi les nouveautés, Einhell introduit également une table de travail robuste et polyvalente, équipée d’une poignée latérale pour un transport facilité. Elle s’adapte à tous types d’environnements, en intérieur comme en extérieur, et permet d’effectuer des découpes ou de serrer des pièces avec confort et stabilité. Son design inclut un emplacement dédié au rangement d’outils à main et d’accessoires pour une organisation optimale.

Toujours dans cette dynamique, le Groupe a conçu une plaque adaptable dotée de rainures permettant de combiner plusieurs accessoires adjacents sur un même niveau, optimisant ainsi l’espace et la praticité du rangement. Par ailleurs, à l’image de sa batterie SEALED, Einhell lancera en novembre 2025 de nouvelles mallettes, déclinées en tailles S, M et L, intégrant la même technologie pour une parfaite étanchéité à l’eau et à la poussière, garantissant ainsi la protection des outils et accessoires.

Axe 4 : CLEANING, une gamme déjà installée à étendre sur un marché en forte croissance

Einhell mise sur l’un des marchés les plus porteurs pour atteindre son objectif de 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires d’ici cinq ans : le nettoyage et l’entretien de la maison et du jardin.

Déjà bien implantée, la gamme CLEANING propose des solutions multiusages dont Brillianto, pour l’entretien des vitres ; Cleanexxo, l’aspirateur-balai sans fil TE-SV 18 Li-Solo, les aspirateurs à main TE-VC 18 Li-Solo et TE-HV 18/06 Li-Solo pour le nettoyage des sols ; Hypresso, pour l’arrosage, le nettoyage du jardin et de la terrasse ; ainsi que plusieurs aspirateurs à eau et poussière. Pour renforcer son positionnement sur ce marché, Einhell prévoit d’élargir son offre d’ici 2029 avec des nouveautés tactiques.

À partir de mi-2025, un nouvel aspirateur compatible avec E-CASE-SYSTEM sera lancé afin d’être aisément transportable sur les chantiers, ainsi que deux nouveaux aspirateurs-balai domestiques. En fin d’année, la marque proposera un injecteur-extracteur portatif idéal pour l’entretien des textiles comme les canapés, sièges de voiture, tapis et rideaux.

Axe 5 : Ouverture de la vente directe en France via le site internet Einhell.fr dès 2025

Pour maximiser les ventes de ses produits, qu’ils soient nouveaux comme les gammes PROFESSIONAL, E-CASE-SYSTEM et CLEANING, ou déjà existants, Einhell lancera la vente directe via son site internet en France dès 2025. Ce service Direct to Consumer (D2C), déjà disponible au Royaume-Uni, en Allemagne et en Autriche, permettra une présentation libre des solutions Einhell tout en offrant une indépendance totale par rapport aux plateformes de commerce traditionnelles.

Le groupe Einhell accélère son développement à l’international

Einhell, déjà présent dans 50 filiales à travers le monde, poursuit son développement à l’international en se concentrant sur des marchés clés. L’entreprise met un accent particulier sur l’acquisition d’entreprises et/ou de partenariats aux États-Unis, mais également au Mexique, en Corée du Sud, au Brésil, en Egypte, en Inde, et aux Emirats afin de renforcer sa présence dans ces régions stratégiques. Grâce à cette expansion, Einhell ambitionne une hausse significative de son chiffre d’affaires à l’horizon 2029, consolidant ainsi sa position de leader mondial dans le secteur des outils électroportatifs.

D’ailleurs, depuis le 1er janvier 2025, des batteries et chargeurs Power X-Change sont désormais fabriqués en Europe. Ce changement stratégique vise à renforcer l’indépendance de la production tout en permettant à l’entreprise d’optimiser sa supply chain.