Kronofrance devient Swiss Krono et affiche de nouvelles ambitions

Cette nouvelle image effective depuis mars en France, dévoile une stratégie internationale que la holding, le groupe leader mondial SWISS KRONO, prévoit d’insuffler à chacun de ses 10 sites de production présents dans 8 pays à travers le monde.

Nommé Président-directeur général de SWISS KRONO, Vincent Adam tient désormais les rênes du spécialiste des produits dérivés du bois basé dans le Loiret (45) qui a réalisé 170 millions d’€ de chiffres d’affaires en 2015 et emploie 370 collaborateurs.

Le dirigeant s’est fixé comme objectif principal de fluidifier le fonctionnement en amont et en aval de la supply chain pour une meilleure coordination des services et l’amélioration constante de la qualité. De plus, s’appuyant sur la large gamme de dalles et panneaux KRONOPLY OSB, SWISS KRONO qui détient actuellement 50 % de parts de marché sur l’Hexagone, entend anticiper les attentes du secteur, et notamment celles des professionnels de la maison à ossature bois, pour gagner ainsi 5 à 10 % de parts supplémentaires d’ici 5 ans.

Sur le segment des panneaux décoratifs, deux faits majeurs se conjuguent et annoncent un bel avenir à SWISS KRONO. D’une part, ONE WORLD, la nouvelle collection lancée simultanément dans tous les pays couverts par le groupe SWISS KRONO - 68 décors et 8 aspects de surface différents – se présente d’ores et déjà comme une véritable source d’inspiration pour l’ensemble des industriels du meuble et de la prescription. D’autre part, un investissement de 10 millions d’€ dans une nouvelle génération de presse à mélamine sur le site Sullylois vient d’être réalisé pour accroitre la production.

The New One, la nouvelle image de marque du groupe Swiss Krono

Depuis janvier 2016, le groupe SWISS KRONO bénéficie d’une seule et même image de marque pour toutes ses entités. Ainsi, le leader suisse resserre les rangs en unifiant ses différents domaines d’expertise et en forgeant une identité commune où logos et noms de chaque entité seront remplacés par une image de marque commune. Dès lors, toutes les usines du groupe porteront le nom SWISS KRONO qui, associé au nouveau logo et au slogan : « le meilleur du bois » (traduit dans les langues locales) permettra à toutes les filiales de signaler clairement leur appartenance au groupe SWISS KRONO.

« La cohérence visuelle entre l’image de marque et le nouveau logo donne un profil clair et unique au groupe » précise Max Von Tippelskirch, membre du Directoire du groupe SWISS KRONO. « Ceci nous permettra clairement de nous démarquer de nos concurrents et renforcer notre présence sur le marché. En conclusion, nous resterons compétitifs tout en nous confrontant aux exigences internationales du monde actuel » conclut Max Von Tippelskirch. C’est précisément sur cette dynamique porteuse que s’appuie la filiale française, à cheval entre les massifs de la forêt d’Orléans et de la Sologne depuis 1988, pour afficher ses nouvelles ambitions.

Panneaux et dalles Kronoply OSB : objectif 60 % de parts de marche d’ici 5 ans

« Grâce à sa large gamme de dalles et panneaux KRONOPLY OSB, SWISS KRONO détient actuellement 50 % de parts de marché », précise le nouveau Président-directeur général. Ces panneaux et dalles constitués de lamelles de bois orientés, utilisés majoritairement dans la construction de maisons individuelles, immeubles à ossature bois ou métallique, sont destinés à l’habitat collectif, façades bois, bâtiment public, (mairie, scolaire sportif), en neuf comme en rénovation.

Utilisés en contreventement, en pare-vapeur ou en cloison intérieure, les panneaux KRONOPLY OSB dotés de nombreuses propriétés (anti-termites, ignifuge, hydrophobe, résistance mécanique renforcée…) sont complétés par la gamme de dalles KRONOPLY OSB pour plancher ou support d’étanchéité. Seuls dalles et panneaux OSB à être encore fabriqués en France avec des liants ne contenant aucun formaldéhyde ; ils sont classés E1 et bénéficient d’une marque de qualité décernée par le FCBA (CTB-OSB3 / CTB-OSB4 / CTB-B+) dont KRONOPLY 3 est le seul titulaire.

« Cette offre qualitative pour des solutions constructives, la seule encore fabriquée en France, nous permet déjà de répondre à tous les besoins des métiers du bois » explique Vincent Adam.

« Cependant, nous devons aller aux devants des attentes de nos clients, menuisiers, charpentiers et entreprises générales du bâtiment, certes… mais en tant que leader, notre mission est d’anticiper le marché porteur qu’est celui de la maison à ossature bois. Ainsi, nous nous inscrivons dans les projets qui favorisent le développement du bois dans la construction neuve mais aussi en réhabilitation. Nous sommes parties prenantes dans le contrat de filière CSF Bois, un plan porté par ADIVbois qui doit à court termes permettre la construction d’immeubles démonstrateurs jusqu’à 15 étages et favoriser à long terme l’édification d’immeubles en bois de grande hauteur. De belles perspectives qui devraient nous permettre de gagner 5 à 10 % supplémentaires et atteindre 60 % de parts de marché d’ici 5 ans » se réjouit le dirigeant.

Panneaux décoratifs Melamines : orientation culture client pour devenir le référent

Sur le segment des panneaux décoratifs mélaminés, stratifiés et bandes de chants où SWISS KRONO est un acteur reconnu, deux faits majeurs se conjuguent et annoncent un bel avenir à l’entreprise Sullyloise. Détenant 13 % de parts de marché sur ce segment, les objectifs visés par l’entreprise sont d’atteindre 26 % de parts de marché d’ici 2021.

Pour les acteurs de l’industrie du meuble, agenceurs, architectes et prescripteurs qui recherchent sans cesse à se différencier face à une concurrence sévère, SWISS KRONO propose désormais ONE WORD. La nouvelle collection de 120 panneaux décoratifs mélaminés, stratifiés, bandes de chants, n’est pas juste un nom, c’est un concept décoratif international, plus innovant, respectueux de l’environnement, qui donne une nouvelle orientation à SWISS KRONO dans l’univers du décor et se décline en 4 grands thèmes :

• les Unis : des déclinaisons d’unis car la couleur est devenue incontournable dans l’agencement de mobilier. Grâce à une finition super mate, les décors prennent de la profondeur pour séduire les prescripteurs avec des couleurs, légères suaves et relaxantes.
• les Bois : des décors chêne travaillés, structurés, mise en teinte grisée ou naturelle, en passant par le hickory, classique ambrée, moderne grisée ou encore le White Planks, effet planche usée, le matériau noble a décidément plus que jamais toute sa place dans la décoration intérieure.
• les Fancy : un retour aux sixties avec des décors imitant les fibres, de la toile de jute au Prince de Galles en passant par le Kraft, ou des aspects bétons faïencés pour créer des décors factory, style récup, donnant aux surfaces des tendances d’ateliers.
• le Monochrome : métal argent, platine ou laiton, qu’il s’agisse des décors « métal » ou des glossy définitivement associés aux ambiances luxueuses, sans oublier les éternels indémodables Noirs et Blancs, les décors et finitions de ONE WORLD éclatent et innovent.

L’ensemble des décors de la collection ONE WORLD est disponible sur panneau standard P2 (utilisation milieu sec), panneau MH P3 (utilisation milieu humide), panneau M1 SFB (ignifuge), MDF standard, MDF M1, qui se déclinent en 12 finitions différentes, CDF (robustesse hors norme 1000kg /M3) et Lakeline MDF 3 mm, pour l’utilisation des fonds de tiroirs et placards.

Pour accompagner le lancement de sa nouvelle marque ONE WORLD, SWISS KRONO a développé des outils marketing : catalogue, design box, échantillons....

Enfin, sur un total de 60 millions d’€ consacrés à la modernisation sur le site de Sully-Sur-Loire entrepris ces dernières années, un investissement de 10 millions d’€ vient d’être consacré à une toute nouvelle génération de presse à mélamine. Améliorer la qualité des panneaux décoratifs, renforcer la résistance des surfaces, réduire les délais de fabrication, cadence et capacité… sont autant de bénéfices attendus.

« Preuve en est que SWISS KRONO se donne les moyens de ses ambitions » conclut le nouveau Président-directeur général.

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