Une année 2025 en recul sur le marché du jardin

Si le printemps avait laissé espérer un rebond, la seconde moitié de l’année a finalement confirmé la fragilité de la demande, dans un contexte de consommation prudente et de météo instable.

Une année dans le rouge, malgré l'éclaircie printanière

Le marché du jardin boucle l'année 2025 sur un recul de près de 2 %, marquant sa quatrième année consécutive de baisse, pour s'établir à 7,6 mds€. Le printemps laissait pourtant présager un dénouement plus favorable. Portés par une météo plus clémente que l’année précédente, les consommateurs avaient retrouvé le chemin des points de vente en avril et mai, générant un net sursaut d’activité. À fin mai, le marché affichait même une progression solide de +3 % sur un an. Mais l’embellie fut de courte durée. Dès juin, les ventes sont reparties à la baisse, dans un contexte de météo souvent instable et d’attentisme persistant des ménages. Le mois d’octobre a bien offert un ultime rebond, mais celui-ci s’est révélé trop tardif et trop limité pour inverser la tendance annuelle.

Des vents contraires persistants

Malgré le net reflux de l'inflation (+1 % en moyenne l'an dernier), les ménages sont restés prudents dans leurs dépenses en 2025, privilégiant l’épargne à la consommation. Dans ce contexte, les achats liés à l’habitat et aux loisirs extérieurs ont continué de faire l’objet d’arbitrages. Le secteur a également pâti d’un marché immobilier toujours fragile, en particulier dans le neuf, réduisant les occasions d’achat pour le jardin.

Végétal et loisirs en résistance

Dans un marché en recul, toutes les catégories n’ont pas évolué au même rythme en 2025. Les univers les plus directement liés à la pratique du jardinage ont relativement bien résisté. Les végétaux d’extérieur ont légèrement progressé (+1 %), confirmant l’ancrage durable du jardin dans les modes de vie des Français.

Cette dynamique a également profité aux produits pour jardiner (terreaux, traitements, petits équipements) ainsi qu’aux contenants, souvent achetés en complément.

Les produits de loisirs (mobilier, barbecues…) ont, de leur côté, amorcé un rebond, après la correction marquée de 2024. À l’inverse, les segments liés à l’équipement lourd (outils motorisés, aménagement extérieur, outillage) enregistrent les reculs les plus marqués. Fortement dépendants de projets d’investissement, ils ont souffert d’un environnement peu propice aux achats engageants.

Circuits de distribution : des trajectoires contrastées

• Les GSA (grandes surfaces alimentaires) tirent leur épingle du jeu, portées par les catégories d’outdoor et des loisirs au jardin (mobilier de jardin, barbecues, jeux…) bien représentées en linéaire
• Les GSB (grandes surfaces de bricolage) enregistrent un recul marqué, pénalisées par leur forte exposition aux produits d’équipement et aux projets d’aménagement
• Les jardineries et les Lisas affichent, elles, un repli modéré (-2 %), mais conservent un rôle structurant grâce à leur expertise, leur ancrage local et la diversité de leur offre jardin.

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