L'IA franchit le cap du million de contenus médiatiques en 2025

Depuis novembre 2022 et le lancement de ChatGPT, la couverture médiatique de l’IA ne cesse de battre de nouveaux records. En 2025, et pour la première fois depuis la création de l’Observatoire, le « sujet IA » passe le cap du million de contenus sur une seule année. Il s’agit d’un volume équivalent aux thèmes majeurs les plus couverts par la presse en France, comme le traitement de la guerre en Ukraine ou celui de… Donald Trump.

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Mais, au-delà du volume 2025 :

• Comment a évolué la visibilité médiatique de l’IA ces dernières années ?
• Quels événements ont marqué 2025 ?
• Qui en sont les grands protagonistes ?
• Quelles thématiques associées à l’IA cristallisent l’attention des médias ?

Le cap du million de contenus : une exposition médiatique sans précédent

Avec 1.002.299 contenus médiatiques en 2025, soit une progression de +48 % par rapport à 2024, l'intelligence artificielle s'impose désormais comme l'un des sujets les plus traités dans les médias français. Depuis 2022, ce sont plus de 2,5 millions de contenus qui ont été recensés, soit une progression de +443 % en trois ans.

Une « explosion médiatique » qui peut s’expliquer par la conjonction de plusieurs facteurs. D'abord, l'IA a rapidement quitté la sphère purement technologique pour irriguer tous les secteurs de l'économie et de la société : emploi, santé, éducation, défense, finance… et, en miroir, un mouvement identique s’est amplifié dans toutes les rubriques ad hoc de la presse française, et plus globalement, dans les médias généralistes nationaux, régionaux et locaux. Ensuite, la compétition géopolitique entre les États-Unis, la Chine et l'Europe a transformé l'IA en enjeu de puissance nationale et de souveraineté, générant un flux continu d'annonces, de plans d'investissement et de débats. L’énumération croissante d’annonces anxiogènes dans de nombreuses entreprises, y compris dans la presse, alimente aussi l’angoisse d’un « grand remplacement » dans le monde du travail et participe au phénomène. De même pour les actualités et déclarations des personnalités phares du secteur comme le rythme effréné des sorties de nouveaux modèles.

A tel point qu’il devient parfois difficile d’interpréter les pics de visibilité ou de les attribuer à une actualité spécifique, tant le sujet génère des volumes importants d’articles sur des thématiques diversifiées.

Toutefois, parmi les pics marquants de l'année 2025, nous pouvons identifier le lancement du plan Stargate de Donald Trump (janvier), le Sommet pour l'action sur l'IA qui s’est tenu à Paris (février), les performances record de Nvidia propulsées par l'avènement des agents IA, les annonces d'Amazon supprimant 14.000 emplois (octobre), et enfin le lancement de Prometheus par Jeff Bezos combiné au départ de Yann LeCun de Meta pour fonder AMI Labs (novembre).

Autant d'événements qui ont entretenu tout au long de l'année une actualité IA quotidienne. Au total, ce sont plus de 2.700 contenus associés qui ont été publiés chaque jour dans la presse française en 2025. Un rythme qui ne semble pas ralentir : le premier trimestre 2026 enregistre déjà 300.846 contenus, soit plus de 3.300/jour, porté notamment par l'ouverture, en avril, du procès opposant Elon Musk à Sam Altman.

ChatGPT en tête mais de plus en plus concurrencé

Si ChatGPT demeure l'IA la plus médiatisée, sa domination s'érode progressivement.

En 2023, au moment du lancement de la 1ère édition de l'Observatoire, la solution d'OpenAI représentait 83 % des citations des principales IA dans les médias. En 2025, cette part est tombée à 48 %,et à 41 % au T1 2026, sous l'effet d'une concurrence accrue, notamment de Gemini (Google, 17 % de parts de voix en 2025 et 23 % au T1 2026), Claude (Anthropic, 11 % en 2025 et 18 % au T1 2026) et Mistral (Mistral AI,12 % en 2025 et 8 % au T1 2026).

DeepSeek, le modèle chinois lancé début 2025, a bousculé le paysage en concentrant 6 % de parts de voix au moment de son lancement, avant de refluer à 2 % en ce début 2026.

Perplexity (Perplexity AI), de son côté, peine à émerger médiatiquement face à la concurrence, avec seulement 3 % de parts de voix en 2025 et 2 % au premier trimestre 2026.

Elon Musk écrase le classement des patrons de l'IA en 2025

Paradoxe : alors que Grok, intégrée à X, ne concentrait que 3 % du total des contenus médiatiques des principales IA en 2025, son créateur Elon Musk domine largement le classement des dirigeants les plus associés à ces technologies dans les médias avec 22.766 citations l’année dernière, soit 47 % du total.

Loin derrière, Sam Altman (OpenAI) se classe deuxième avec 10.086 contenus (21 %), suivi de Mark Zuckerberg (Meta) avec 6.416 contenus (13 %).

L’hyper-visibilité de l’homme le plus riche du monde tient moins aux performances de Grok qu'à la multiplication de ses déclarations et dans les controverses dans lesquelles il est impliqué autour du sujet.

Sam Altman, pourtant à la tête d'OpenAI, l'entreprise qui a déclenché la révolution ChatGPT, arrive en deuxième position avec moins de la moitié de la couverture médiatique de Musk.

Plus loin dans le classement, Jensen Huang (Nvidia) enregistre 3.938 contenus, Arthur Mensch (Mistral AI) 2.438 contenus, YannLe Cun (AMI Labs) 1.005 contenus, Dario Amodei (Anthropic) 910 contenus, Liang Wenfeng (DeepSeek) 473 contenus et Aravind Srinivas (Perplexity AI), 273 contenus.

Médias, emploi, environnement : le top 3 des thématiques associées à l'IA

En 2025, les thématiques les plus souvent associées à l'IA dans la presse française révèlent les grandes tensions sociétales du moment et dessinent le portrait d'une technologie qui a définitivement quitté les pages « Tech » pour s'installer au cœur du débat public.

La thématique « médias » arrive largement entête (348.000 contenus), reflet des interrogations dans les rédactions, suivie par l'emploi (286.000 contenus), illustrant les craintes liées aux suppressions de postes et à la transformation des compétences, et l'environnement(256.000 contenus), reflet des débats croissants sur l'empreinte carbone des modèles d'IA.

Viennent ensuite la finance (237.000), la propriété intellectuelle (227.000), l'éducation (221.000), la défense (175.000), le commerce (168.000), la médecine (157.000) et la politique (126.000).

Ce que cela change pour les acteurs du BTP

Pour les industriels, éditeurs de logiciels et acteurs du bâtiment, cette évolution confirme l'importance de produire des contenus structurés, fiables et accessibles. À mesure que ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot ou Perplexity deviennent des points d'entrée vers l'information technique, la visibilité d'une entreprise dépend de plus en plus de sa capacité à être comprise, contextualisée et citée par ces IA. Une nouvelle dimension de la communication digitale, désormais au cœur des stratégies GEO (Generative Engine Optimization).

Méthodologie : étude réalisée sur la base de l’analyse de plus de 5.500 programmes d’information (diffusés par 410 chaînes et stations TV/radio pour une moyenne de 2.400 heures quotidiennes) et d’une sélection de 3.000 publications de presse écrite (titres de la presse imprimée et sites web éditoriaux). Les articles paraissant dans plusieurs éditions de publications print régionales ne sont comptabilisés qu’une fois.

Image d'illustration de l'article via Depositphotos.com.