Artisans Artipôle repart en campagne pour séduire le grand public

Sous l’égide de l’ORCAB, Artisans Artipôle, est reparti en campagne de communication nationale auprès du grand public, depuis le 8 mars 2023. L’objectif : afficher la signature ARTISANS ARTIPÔLE comme la référence de l’habitat en France pour les particuliers, à travers un réseau de plus de 8.800 artisans experts réunis en coopératives.

Les artisans coopérateurs sont au service des particuliers qui ont des projets de rénovation ou de construction. Ils sont garants de produits et matériaux de qualité à des prix négociés. En France, 37 ⁽¹⁾ salles d’exposition Artisans Artipôle valorisent les réalisations du réseau dans les univers du bois (aménagement et construction), du bain et du carrelage représentant tous les corps de métier impliqués (plombiers, agenceurs, maçons, électriciens…).

(1) À périmètre 2023

Artisans Artipôle à l’affiche et en radio dans ses territoires de proximité

Après une 1^ère campagne en octobre 2022, Artisans Artipôle réitère son choix d’une campagne axée sur le mix médias : affichage/radio, orchestrée par l’agence Gulfstream Group. L’agence a revisité le territoire de marque pour prôner les valeurs et promesses de l’enseigne coopérative : expertise, qualité, confiance. Deux vagues de communication sont programmées en 2023 : du 8 au 20 mars et en octobre 2023.

La campagne se concentre sur une communication de proximité qui couvre le territoire où sont implantées les coopératives et 37 ⁽¹⁾ salles d’exposition ouvertes au public (en régions Pays de la Loire, Bretagne, Normandie, Aquitaine, Centre Val de Loire, Bourgogne Franche Comté, Rhône Alpes Auvergne et Grand Est).

En affichage, le visuel se veut fédérateur et proche du public : 3 véritables artisans coopérateurs signent de leur prénom les travaux réalisés sous la bannière Artisans Artipôle. La campagne sera à l’affiche du 8 au 20 mars 2023 dans plus de 35 communautés d’agglomérations / territoires. À la clé, 1.234 affiches en différents formats : 2 m², abri bus, 8 m², 4×3.
En radio, un spot de 25 secondes met en scène les 3 artisans experts et leur cliente commune. Du 8 au 20 mars, une vague de 5.000 spots, avec une moyenne de 7 spots par jour en semaine, occupera en alternance les ondes régionales de 13 radios : Hit West, Magnum, Océane FM, RCA, RFM, Sweet FM, Vibration, Virgin Radio, NRJ, Chérie FM, Nostalgie, sans oublier la 1^ère radio régionale de France : Alouette.

« Avec cette campagne, nous souhaitons porter haut et fort l’engagement coopératif et qualitatif de notre réseau d’artisans auprès de particuliers, pour en faire LE réseau de référence de l’habitat en France. Cette communication vise aussi à insuffler une relation de confiance entre clients et artisans au travers d’une enseigne qui se veut positive, bienveillante et enthousiaste. »
Déclare Magali Mobihan-Roux, responsable du pôle communication de l’ORCAB